TikTok Shop 今年在欧洲扩得很快：2026 年 6 月 15 日，奥地利、比利时、荷兰、波兰四国加入，加上英国、德国、法国、西班牙等，欧洲市场已达 14 个，全球在营市场约 20 个。平台还推了“Sell Across Europe”，让商家用一套体系卖多个国家，本地达人分销网络也跟着延伸到新市场。
对中国卖家来说，机会不在“又开一个店”，而在“一份内容、多国分发”：家居小物、宠物用品、情绪类小商品这类视觉化强的品类，一条短视频加本地达人挂链，就能在多个市场同时测款。
投入：开店本身成本低，首批测款备货估计 5000-20000 元（估计），内容制作每周估计 5-10 小时。回报：1-3 个月测出能跑的品，之后再谈放量，收入量级完全看品（估计）。
欧洲市场是真机会，但合规是前置成本不是事后补丁：欧盟 2026 年初取消 150 欧元以下免税门槛、每件包裹加 3 欧元处理费，美国小包免税也在 2025 年 8 月取消、到岸成本涨了约 20-35%。先算清税费再定价，别用国内包邮的思路去欧洲。